这一活动基于一个有趣的消费者洞察： 许多人在参加活动后 (例如派对、电影、音乐会等) 都会选择去麦当劳用餐，补充能量。因为西餐高级餐厅的精致菜肴往往分量偏少，让顾客在享受美食的同时也感到饥饿难耐。
为填补高级餐厅顾客的空腹感，迪拜麦当劳携手创意机构 FP7 McCann Dubai 推出了 “After-Dinner Dinner” (饭后一餐) 促销活动。通过地理位置定向推送的通知，将信息精准传达给高级餐厅的顾客，吸引他们到附近的麦当劳门店享受实惠又美味的食物。即顾客在享受完一顿高级餐厅的晚餐后，可以拿着他们的用餐账单前往指定麦当劳门店，免费兑换一份美味套餐，满足他们仍然饥饿的胃。
FP7 McCann 迪拜的创意总监 Federico Fanti 表示，他自己也经常在参加活动后光顾麦当劳，因为那里总是能提供美味的食物和愉快的用餐体验。 当团队注意到许多人都有类似的经历后，他们从中发现了这个有趣的创意机会。他还提到，使用高级餐厅的用餐账单作为兑换优惠券的方式，让整个活动妙趣横生，更容易吸引顾客参与互动。
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