长野县松本市的苹果，全日本产量第二，占有全国20%的份额。但这个数字仍然比占据50%的青森县低了很多。而且，苹果作为水果本身也越来越不受人欢迎了。每户人家购买苹果的量逐年下降，20年间减少了25%——削皮麻烦、没有独特的口感、作为水果已经没有新意了，尤其是年轻人，找不到“吃苹果的理由”了。

于是他们推出一个活动“Dentapple”。这种选自长野县的“藤川苹果被贴上了一张贴纸。从网上或水果铺买来之后，扫一扫上面的二维码，就能下载“Dent apple”APP，而根据程序的步骤，咬两口苹果，回答问题，拍下苹果上的咬痕并提交。1天之内，你就能收到专业牙医的诊断。

操作流程是，用户买下苹果，下载app，然后咬苹果，接着拍下咬痕，接着系统照片回发到后台医生那里，医生会对用户的咬痕进行诊断。

博报堂的企划人员田中翔太表示，“咬苹果和牙齿健康，是日本人最容易联系起来的两样东西。于是我们马上想到了‘拥有诊断牙齿附加价值的苹果’这个idea，然后找到佐藤牙科所进行合作。”

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