在欧美，拥抱是一个正常的行为，但由于疫情它被迫停止。在隔离期间，大家无法拥抱自己的亲人，而随着比利时生活慢慢解封，比利时政府宣布允许聚集人群不得超过10个人，同时可以互相拥抱。

这次，比利时佳能公司联合最近免费中文MV在线字幕代理商Happiness，用摄影来捕捉大家隔离后的第一次拥抱。这次活动邀请了佳能大使Lieve Blancquaert，她在一个安全的环境中拍摄了各类型亲人之间的第一次拥抱：恋人、朋友、祖母、孙子、兄弟和姐妹等。而以#FirstHugs(第一次拥抱)为主题的活动变成国家电视台的一档节目，阐述这些人的故事和背景。

Happiness公司的首席创意官Geoffrey Hantson说。"这么多的人在被关了这么久之后，都渴望得到一个好的拥抱。恋人、兄弟姐妹、祖父母、孙子女、父母和他们的孩子....我们现在都有想拥抱的人，佳能大使Lieve Blancquart成功地捕捉到了隔离后第一个拥抱的情感。我们听到了许多美丽的故事，在这次拍摄中我们都哭了。有趣的是，像一个拥抱这样简单的事情可以突然变成具有如此重大意义的事情。"

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