随着智能手机变得先进和有趣，用户比以往任何时候都更容易连接到网络世界，但却更难享受当下的状态。因此意大利喜力啤酒联合时尚品牌Bodega推出 Boring Phone(无聊手机)， 由欧洲移动创新公司 Human Mobile Devices (HMD) 生产，消除了当今智能手机的干扰。这款手机的主要功能是收发电话和短信，旨在为用户提供一个美好夜晚所需的基本功能。

这款手机的透明外壳和全息贴纸从 Z 世代喜欢的时尚和设计中汲取灵感，让人想起 2000 年代初的手机。这款手机无法下载社交媒体或其他应用程序，让人无法沉浸其中。它还拥有一周的待机时间和长达 20 小时的通话时间。项目方于4月18日星期四在米兰设计周发布 "无聊手机"，并举办一场特别派对，向人们展示当手机上的内容减少时，他们的社交生活会更加丰富多彩。之后，手机将赠送给世界各地的狂欢者，让他们可以断开连接，重拾与朋友、家人和爱人的美好时光，并让他们的夜晚更加精彩。

这次Boring Phone 活动由创意公司 LePub 策划，全球公关公司 The Romans 和媒体公司 Dentsu Redstar 提供支持。LePub 全球首席执行官兼阳狮集团全球首席运营官 Bruno Bertelli 说："喜力始终坚持社交的重要性，认识到在一个社交沉迷的社会中建立真正联系的价值。The Boring Phone 的推出并不仅仅是为了切断与手机的联系，而是为了优先考虑真实的互动，让个人重新找回自己的社交生活。The Boring Phone 将怀旧与创新融为一体，重新唤起笨手机的吸引力，同时拥抱无屏时刻，邀请用户踏上重新发现人际交往力量的旅程。

喜力全球负责人纳比尔-纳赛尔（Nabil Nasser）评论说："我们都需要从智能技术的持续干扰中解脱出来；我们的研究表明，这对我们的Z一代和千禧一代消费者来说更为重要。当我们询问他们使用智能手机的情况时，许多人认为他们在社交时习惯性地被手机分心，但也承认他们并不想完全不使用手机。在喜力，我们希望促进真正的联系，帮助人们体验真正在一起的快乐。在创造'无聊手机'的过程中，我们返璞归真，降低了技术含量，帮助人们在喝啤酒时真正建立联系，而不受不断的嗡嗡声和叮当声的干扰"。