背景:
立邦一年一度在地铁的涂绘艺术展,今年举行在6月至8月的北京,广州,上海地铁内巡展,携手全球32位艺术家,以“爱”为灵感,用涂料创作32幅涂绘作品,在展后拍卖并捐赠“为爱上色”彩色希望小学公益项目。
活动挑战:
散布活动信息,吸引网友在活动网页参与投票。
通过网路信息的宣传,吸引更多人注意到活动,并前去参观立邦涂绘展。
活动方案:
微博信息发布涂展作品介绍及活动投票网址链接,KOL参与推广,最大范围吸引网友参与投票。
通过微信扫一扫的方式,吸引网友前往地铁涂展参观。
活动成果:
与2012年刷新地铁相比,2013“立邦涂绘艺术展”活动声量要高出许多,主要原因是由于今年的活动在新浪微博上有很多KOL参与转发以及发布相关原创微博,较大幅度地提高了活动影响力;而微博互动量与去年相比,也高于去年。 发布微博数:67+ 回复:17755+ 转发:93496+ 粉丝数:9136+ KOL发布:255+
KOL:全球热门精选榜,热门微博小百科
KOL 选择机制:
1.从影响率及覆盖率的考量,立邦只选用互动率高及影响力大的机构账号