近日，麦当劳和菲律宾最近免费中文MV在线字幕代理商Leo Burnett联手，通过一场有趣的寻宝活动，让游戏玩家在游戏多元宇宙中寻找与麦当劳食物相似的虚拟食品，并将它们兑换成真实的麦当劳产品。活动伊始，菲律宾最受欢迎的游戏名人Alodia Gosiengfiao在《侠盗猎车手V》中发现了一个类似巨无霸的物品，并发布了一张截图，随后挑战自己的八百万粉丝加入寻宝行列。随着越来越多的游戏玩家和主播参与，并使用#ThisIsMcDonalds(这是麦当劳食物)标签分享他们的发现，寻宝活动正式开启。

Leo Burnett马尼拉首席创意官Raoul Panes解释道：“麦当劳作为一个深入人心、富有趣味的品牌，一直在探索如何与菲律宾超过4000万的游戏玩家群体建立联系。我们发现，在游戏多元宇宙中有许多看起来与麦当劳产品非常相似的食物，尽管它们并没有品牌标识。为什么不利用玩家截图炫耀成就的习惯，在这个未经品牌标识的空间建立麦当劳的品牌情感？”为了推动寻宝活动，麦当劳提供了食物、游戏点数、游戏机等游戏相关商品作为奖品。

菲律宾顶级游戏玩家及其大批粉丝参与进来，分享游戏中这些无品牌虚拟食品照片，尽管它们没有标志，却与麦当劳的经典法式炸薯条、巨无霸、牛肉堡、圣代等产品惊人地相似。这些食品出现在各种游戏中，从经典视频游戏（《模拟人生》、《生化危机》、《山口组》、《汉堡时间》）到在线多人游戏（《Fall Guys》、《Roblox》、《PUBG》）、角色扮演游戏（《GenshinImpact》、《Final Fantasy》、《The Last of Us》、《Persona》）等到处都有出现。

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